Il progetto "Evviva la colazione" nasce dalla collaborazione di Kellogg con il Banco Alimentare dell'Abruzzo Onlus, in favore di circa 700 anziani abruzzesi che vivono soli ed in condizioni di povertà, e che spesso rinunciano ai pasti come la colazione, che invece è fondamentale per l'equilibrio metabolico di una persona. A casa degli anziani saranno recapitati alimenti e informazioni nutrizionali. I volontari, inoltre, trascorrono anche del tempo facendo compagnia agli anziani ed ascoltando i loro bisogni e le loro richieste. L'iniziativa nasce dalla consapevolezza che in Italia sono oltre 4.500.000 le persone in stato di povertà assoluta. Di queste, oltre 500.000 sono persone anziane over 65. Il 12,7% delle persone dai 65 anni in su si trova in condizioni di grave deprivazione, in quanto non riesce a fare un pasto adeguato ogni due giorni. Nella regione Abruzzo rientra nella soglia di povertà l'11,2% della popolazione, per un totale di 140.000 persone.