Secondo l'Istat gli  over 65 alla fine del 2016 erano 13.369.754, ossia il 22% della popolazione. Un universo in continuo cambiamento grazie anche alla crescita dell'aspettativa di vita e ai grandi passi compiuti dalla medicina. La "terza età" rappresenta ormai una stagione della vita molto ricca. Si allunga la presenza attiva nel mondo del lavoro, si coltivano interessi e passioni  tralasciati in precedenza. Normalmente si è in buona salute e nei loro confronti è in crescita l'interesse del mercato.