Cresce il numero di modelli attempati nelle campagne pubblicitarie e sulle passerelle, eleganti e con fisici asciutti. Rappresentano un pubblico che oggi compra e spende: i maschi oltre i 50 anni. Il caso limite è quello dell'ottantenne Wang Deshun, in ottima forma, scelto per la campagna Reebok con lo slogan "Be more human". Uno slogan che sembra sintetizzare quello che finalmente la moda ha capito: non imporre modelli difficili da seguire e nei quali identificarsi forzatamente, ma raccontare gli uomini dai capelli grigi, che non sono più quelli di un tempo, ma sanno adattarsi al cambiamento, alla diversità e sono capaci persino di rinnovarsi.