Per incentivare la permanenza al lavoro degli over 50, il governo inglese ha promosso una strategia informativa e promozionale che mira a far prendere coscienza al lavoratore anziano dei vantaggi di rimanere al lavoro, sia in termini economici che di salute mentale e fisica. Inoltre lo incoraggia a sfruttare le possibilità offerte dal mercato per quanto riguarda la ricerca di lavori più gratificanti. Il governo ha calcolato che, se ben supportati dalle aziende, gli over 50 potrebbero rimanere al lavoro altri venti anni.