Secondo una ricerca condotta da eMarketer, Facebook è un social media sempre più per vecchi. Gli adolescenti e i giovani adulti stanno abbandonando con sempre più frequenza il social, mentre dall'altra parte gli over 55 vi si avvicinano sempre di più. Lo studio di eMarketer è rivolto principalmente al pubblico inglese, ma il trend di abbandono è globale. I più giovani prediligono servizi di messaggistica personale più agile, come Snapchat, mentre il pubblico sopra i 55 anni cresce (previsti nel 2018 più di 500 mila nuovi utenti di questa età) e sta diventando la seconda fascia più importante di pubblico per Facebook.
Il motivo di questa crescita è che gli adulti ci mettono più tempo per metabolizzare le nuove tecnologie ma quando le fanno loro diventano utenti fedeli.