I dati relativi al pubblico nei cinema in Italia del Rapporto Cinema 2018, rivelano che, pur non godendo di ottima salute, la situazione dal 2000 è sostanzialmente stabile, mentre peggiore è la situazione in Spagna, Portogallo e Germania. Le fasce di età che più frequentano le sale sono i millennials, cioè gli under 34, e gli over 60, che vedono i film sia in sala che in tv o sui device digitali, addirittura i dati rivelano che chi vede film in streaming va anche di più al cinema. La nona edizione dell’indagine, fatta dalla Fondazione Ente dello Spettacolo, si è inoltre arricchita da una ricerca pilota sugli over 60. La ricerca effettuata su sei città, Milano, Roma, Bologna, Bari, Napoli e Palermo, ha tracciato l’identikit di questo pubblico, fedele e onnivoro, sociale e socievole, che ama la produzione nazionale senza temere le novità. Tre le maggiori categorie cinefile: i coniugi propositivi, le nuovamente single (vedove e divorziate), gli "eremiti" (maschi solitari e colti). Sul pubblico over 60 è previsto un approfondimento nella prossima edizione 2019. Tra i giovanissimi il rapporto ha trovato un altro dato sorprendente, poiché ora non vanno più al cinema con i nonni, ma con i genitori, a conferma che gli over, gran consumatori di film, vanno al cinema per proprio piacere e non come accompagnatori.