Si sta delineando con forza una nuova categoria di consumatori: i “Pleasure Growers”, ultrasettantenni che amano vivere la vita con un maturo edonismo, alla costante ricerca di gratificazione per se stessi.
Sono i primi Boomers, con un buon potere di acquisto, che mostrano interesse per prodotti che offrono semplificazione e comfort, ma anche beni con una componente ludica ed estetica. I Pleasure Growers sembrano volersi riappropriare del loro tempo, da dedicare a tutto ciò che – in gioventù - si è sempre sognato ma non si è potuto realizzare.