Secondo una ricerca di Gfk Eurisco, sono soprattutto le persone  tra i 55 anni di età fino ai 74 ad assumere multivitaminici. Un consumo che fa degli italiani i maggiori utilizzatori di vitamine e sali minerali - senza dimenticare i fermenti  lattici - d'Europa.  In  vent'anni  i consumi  sono quadruplicati.  E' quindi anche grazie agli ultra cinquantacinquenni che gli integratori hanno prodotto nel 2015 un giro d'affari in crescita che ha raggiunto i 2,8 miliardi di euro. Ricavi realizzati attraverso la vendita in farmacia, parafarmacia e supermercati.
L'indagine ha rilevato che ben 8 intervistati su dieci hanno usato degli integratori nell’ultimo anno ma oltre un quarto non sa bene cosa siano e a cosa servano. E' soprattutto il fatto che siano venduti in farmacia e consigliati dai medici ad ispirare fiducia e indurre all'acquisto.