Il Dipartimento Consumer & Market di una nota azienda di cosmesi ha realizzato una ricerca  su: "Le donne italiane e la colorazione".  

Sono circa 16 milioni le donne italiane che si colorano i capelli, e lo fanno mediamente 1 volta ogni 2 mesi. Quasi tutte considerano la chioma un alleato della bellezza femminile. Le italiane sono, fra le europee, quelle che si tingono di più: il 67% della popolazione femminile dai 15 ai 75 anni di età contro una media europea del 61%. Le donne italiane sono anche le più preoccupate d'Europa dagli effetti dell'invecchiamento: il 39% delle nostre connazionali  contro il 27% delle tedesche. La principale motivazione per colorarsi i capelli è quella legata alla copertura dei capelli grigi o bianchi, ma aumentano le donne che lo fanno solo per piacersi di più (41%). Circa l’80% delle under 35 che si tingono i capelli sceglie "effetti di colorazione" non tradizionali (shatush, degradée, balayage, gloss, ecc), contro il 55% delle più agée (over 55). In questa ultima fascia di età si sta affermando un nuovo trend: quello del capello grigio/bianco che si ritiene sia simbolo di “coraggio e autenticità".