La gente generalmente apprezza solo la freschezza della gioventù e considera la vecchiaia come l'esatto opposto della bellezza.

In Russia è stata fondata un'agenzia di moda delle modelle anziane Oldushka. L’agenzia è nata dal blog di Igor Gavar sulla moda di strada e lo stile degli anziani russi.

L’obiettivo principale dell’agenzia di moda Oldushka è dimostrare che esiste un concetto più ampio di età e cambiare l'atteggiamento nei confronti dell’invecchiamento. 

L’età delle modelle varia dai 45 ai 85 anni. Le modelle di Oldushka sono molto richieste ai servizi fotografici e alle sfilate in Russia e all’estero.

Per molte pensionate diventare modella è una mossa azzardata, non tutte ottengono incoraggiamento dalla famiglia.È evidente che questo trend riveli una grande rilevanza sociale.