E' iniziato per caso, da un progetto fotografico i cui protagonisti erano i pensionati incontrati per caso per le strade della sua Russia. E' vedendo quei volti e quei corpi attraversati dal tempo, Igor Gavar, giovane fotografo siberiano, ha avuto l'idea di chiamare "a raccolta" alcuni di quel "modelli per caso" e trasformarli in professionisti. Così è nata Oldushka, la prima agenzia nella quale i modelli sono tutti, rigorosamente over 50.