Un mondo in cui la vita media si allunga di anno in anno, tanto da far parlare non solo di terza età ma anche di una quarta età. Lo conferma l'ultimo " World Population Prospect ": se gli ultracentenari mondiali sono oggi meno di mezzo milione, già nel 2030 raddoppieranno ed entro la fine del secolo raggiungeranno addirittura la cifra-shock di 17 milioni  di persone.Tuttavia è invece l'aspetto economico del fenomeno quello che interessa:ovvero la quarta età come business. Perchè una società che vive sempre più a lungo crea da un lato problemi di equilibrio ma da dall'altro promuove nuove opportunità: gli anziani hanno risparmi accumulati e capacità di acquisto superiori a quelli dei giovani. E' questa la ragione per cui tra gli uomini d'affari con più fiuto, nelle università più avvedute negli inner-circle al passo dei tempi oramai si discute e si investe sulla cosidettà "gerontoeconomy".