Una bambina di nome Freya è la protagonista positiva di un breve video lanciato dall'Alzheimer Research UK per sottolineare l'importanza della ricerca scientifica nella lotta all'Alzheimer e alle demenze senili e invitare le persone a sostenerla con una donazione. Il cartone (clicca per vederlo) mostra un mondo triste in cui la viglia di Natale dei bambini non è più rallegrata dalla visita festosa di Babbo Natale con i suoi regali. Freya si mette sulle sue tracce e lo trova al Polo Nord, solo e malato di Alzheimer. La bambina allora si rivolge agli elfi dicendo loro che “se Babbo Natale ha una malattia, la ricerca può trovare un modo per risolvere il problema.”