Doxa ( società di ricerca e analisi dei mercati) ha analizzato gli stili di  vita dei senior. Ne emerge il profilo di un target attivo e dinamico in tre aree chiave:

1.      il benessere psico-fisico: il 75% degli intervistati si sente in buono stato di salute e il  19% lo definisce «ottimo»;

2.    l’autonomia:  l’88% degli over 60 va da solo alle visite mediche e a farsi gli esami, l’86% fa la spesa senza alcun aiuto e l’84% svolge da solo i lavori domestici.  Il 64% dei senior fa attività fisica regolare, mentre arriva a circa il 55% la quota degli "sportivi” fra i 76 e gli 80 anni;

3.      la socializzazione: il 71% dei senior vive con il proprio partner, l’85% ha figli e il 65% nipoti. Poco meno della metà vede o sente i figli tutti i giorni. Il 41% dei senior si incontra«spesso» con gli amici.

I senior posseggono oltre 6 milioni di device collegati a Internet; nel 39% dei casi hanno ed usano abitualmente un pc e nel 10% optano per il tablet. Diffuso è il ricorso ad e-mail e social network. Forti sono differenze in base all'età fra chi svolge almeno una attività on line: sono l'80% dei 60-65enni ;  il 52% dei 71-75enni e il 37% dei 76-80enni .  Il 57% dei senior vorrebbe usare le tecnologie per parlare con i medici da casa e il 48% indosserebbe volentieri “braccialetti in grado di rilevare le principali funzioni vitali”. Il 50%  del campione vorrebbe avere sensori in casa per la gestione delle utenze e la sicurezza.  Gli over 60 hanno una fiducia spiccata nell’innovazione digitale.